מיתוג עסקי מוצרים

יצירת מותג מוצר אינה קשה או מסובכת. לייצר מותג מצליח – זהו אתגר לא פשוט.
בתחום מיתוג המוצרים יש הרבה דברים בלתי מוחשיים, בדיוק כמו באסטרטגיות המיתוג בכללותו.
אין קשר בין הויזואל והסלוגן של אמזון או גוגל להצלחה שלהם.
הדבר המשמעותי בחברות ענק אלו הוא הרגשות, התחושות שאנו חשים כאשר השם שלהם עולה.

1. מותג מוצר חזק מבדל את עצמו מהמתחרים (גם פנימית)
בניית מיתוג מנצח נשען על בידול אל מול התחרות, הבידול מייצר מציאות -ברגע שנראה פחית אדומה ממרחק – הניחוש השכיח יהיה שמדובר בקוקה קולה.

2. מותג מוצר חזק (או מותג משנה) מצמצם את עצמו לשוק משנה
למשל מוצרי פפסי, כשאתה רואה פפסי ללא סוכר, אתה יודע די מהר מה קורה שם גם (התראת ספוילר: אין סוכר). במבט ראשון אנשים עשויים לחשוב שזה רע. זה בהחלט יגביל את המכירות. ילדים לא רוצים את זה, וגם אנשים שלא אוהבים ממתיקים מלאכותיים.
למעשה, זה בדיוק מה שאנחנו רוצים שמיתוג המוצרים יעשה עבורנו. המיתוג עצמו מצמצם את קהל היעד לשוק משנה ספציפי.
אז פפסי ללא סוכר הוא למעשה מותג המתאים לנישה ספציפית. זה מכווץ את השוק שלו לאותם אנשים שרוצים משקאות קלים ללא סוכר שטעמם (בערך) כמו פפסי.

3. מותג מוצר חזק ממחיש את המוצר
לבסוף, מיתוג המוצרים הטוב ביותר נותן לצרכנים מושג מיידי על מה שיש באריזה.

השם, הלוגו ותמונת האריזה פועלים כאן יחד.
קחו לדוגמא צ'יפס תפוחי אדמה. סלסולים יכולים להיות מותג בגדים או בד, אך צורת האריזה והתמונות עליה מבהירות כי מדובר בשבבי תפוחי אדמה.
הביטוי "Ruffles Have Ridges" מונע גם כל סיכוי לאי הבנה.